Labubu : de la folie des jouets à la montée et à la chute de la monnaie virtuelle

Labubu, ce jouet de personnage féerique issu de la série « The Monsters », a suscité un engouement mondial grâce à son apparence unique et son mode de vente. Son corps rond, ses grands yeux et ses oreilles pointues, associés à un sourire espiègle composé de neuf dents pointues, ont réussi à attirer l'attention de nombreux consommateurs.

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Ce personnage conçu par l'artiste Long Jiajun a connu un développement rapide depuis ses débuts en 2015. Après avoir collaboré avec une célèbre entreprise de jouets en 2019, Labubu a encore gagné une attention sans précédent. Selon des rapports, les ventes de la série « The Monsters » ont atteint 6,3 milliards de RMB au premier semestre 2024.

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Le succès de Labubu est indissociable de sa stratégie de vente unique. En adoptant le modèle des boîtes surprises, il a augmenté le caractère stimulant et l'incertitude du processus d'achat, attirant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir le style qui leur plaît. Un collectionneur chevronné a déclaré que cet élément de surprise est l'un des principaux attraits des boîtes surprises, rendant le processus d'achat lui-même agréable.

En plus de sa stratégie de vente, Labubu, en tant qu'excellent IP culturel, a également montré son attrait interculturel. Il est non seulement populaire dans la culture asiatique, mais a également attiré l'attention des stars de la musique pop et du sport en Occident. Son succès est attribué à la patience dans la création de produits et à l'innovation, ainsi qu'à la chaîne industrielle complète de la Chine et à son écosystème industriel mature.

Cependant, lorsque la popularité de Labubu s'est étendue au domaine de la monnaie virtuelle, la situation a changé. La monnaie virtuelle éponyme LABUBU, lancée en mai 2025, a suscité un engouement, mais a finalement échappé à la chute des prix. Actuellement, la capitalisation boursière de LABUBU est tombée en dessous de 28 millions de dollars, avec une baisse de plus de 20 % en 24 heures.

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Ce phénomène n'est pas un cas isolé. Il existe d'autres cas similaires tels que les pingouins dodus (Pudgy Penguins), les singes ennuyés (BAYC) et CryptoPunks. Ces projets ont tous connu un grand succès, mais ont ensuite subi une forte baisse de prix.

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Par exemple, le NFT du pingouin obèse est passé d'un sommet de 34,8 ETH en décembre 2024 à maintenant 8,9 ETH ; sa monnaie meme PENGU est tombée d'un sommet de 0,0428 dollar en janvier 2025 à maintenant 0,009369 dollar, soit une baisse de 78 %. Les singes ennuyeux sont passés d'un pic de 153,7 ETH en mai 2022 à maintenant 11,55 ETH, tandis que les CryptoPunks sont tombés d'un sommet de 125 ETH en 2021 à maintenant 41 ETH.

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Ces cas montrent que même les projets d'actifs virtuels soutenus par des produits réels ne peuvent échapper au destin d'une bulle qui éclate. Pour une monnaie virtuelle comme LABUBU, qui ne s'appuie que sur la popularité des jouets réels, sa valeur est encore plus difficile à maintenir.

Dans l'ensemble, le succès des jouets Labubu provient de leur design unique et de leur stratégie de marketing innovante. Cependant, lorsque cet engouement est excessivement étendu au domaine des monnaies virtuelles, en raison d'un manque de soutien en valeur réelle, il est finalement difficile d'échapper aux sanctions des lois du marché. Cela confirme encore une fois la haute volatilité du marché des actifs virtuels et met en garde les investisseurs sur la nécessité d'aborder ce type d'actifs hautement spéculatifs avec prudence.