💸 MrBeast — leader de gain sur YouTube, créant un empire de contenu de plusieurs milliards.

MrBeast (Jimmy Donaldson) est déjà depuis deux ans le youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, Donaldson a gagné environ 54 millions de dollars grâce à ses vidéos et, selon les prévisions de Forbes, il pourrait augmenter ses revenus à 110 millions de dollars en 2022.

Les analystes de l'économie numérique ont évalué la valeur totale du créateur à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour son studio de contenu, ce qui pourrait faire grimper la valeur de son principal actif à 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas cet objectif, dit Donaldson. Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre son entreprise géniale. »

MrBeast démontre un tel succès impressionnant dans la construction d'une entreprise numérique qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons les éléments clés de son portefeuille d'affaires diversifié.

Empire de contenu

MrBeast gère tout un ensemble de chaînes YouTube, formant un système de monétisation de contenu à plusieurs niveaux :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés;
• Beast Reacts: 22,5 mln;
• MrBeast Shorts : 21,5 millions ;
• Beast Philanthropy: 12,6 M;
• MrBeast Gaming: 32 millions;
• MrBeast 2: 21,5 millions.

La production de contenu pour tous les canaux se déroule dans la ville natale de Donaldson - Greenville, où se trouve son studio. Actuellement, l'expansion vers trois grands centres de production est en cours. Donaldson prévoit de transformer cet endroit en un hub créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu numérique.

L'équipe de MrBeast compte environ 50 spécialistes : scénaristes, éditeurs et assistants. De nombreux employés clés sont des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont participé au développement des chaînes depuis le début et ont discuté des stratégies pour conquérir YouTube.

Réseau de restaurants MrBeast Burger

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour présenter le concept, il a loué un snack à Greenville et a temporairement ouvert un point de vente avec de la nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file d'attente de voitures s'est étendue sur plus de 30 kilomètres.

Actuellement, le réseau MrBeast Burgers compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et est présent dans plusieurs autres pays. Le secret de cette expansion rapide réside dans l'utilisation d'un modèle de restaurant virtuel : les commandes sont uniquement prises via une application spéciale, et elles sont préparées dans des cafés et restaurants partenaires, avec lesquels des accords appropriés ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques de restauration à la croissance la plus rapide aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, Donaldson a ouvert son premier restaurant physique, complétant le modèle commercial numérique par un format traditionnel.

Production de snacks Feastables

L'entrepreneur numérique développe également une gamme de produits alimentaires — la barre de chocolat MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies, qui sont vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart. En hommage au lancement de la marque en janvier 2022, MrBeast a organisé une campagne marketing avec des prix en argent et un concours pour ceux qui ont trouvé l'un des dix tickets dorés cachés dans les emballages de chocolat.

Les finalistes du concours devaient préparer des desserts, qui étaient évalués par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en cadeau une chocolaterie, ce qui rappelle l'intrigue de l'histoire de Willy Wonka.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'existence, la marque Feastables a réalisé des ventes de plus de 10 millions de dollars, démontrant un fort potentiel de monétisation d'une audience fidèle.