Mr Beast : comment se crée un empire commercial numérique d'une valeur de 500 millions de dollars

Mr Beast (Jimmy Donaldson) pour la deuxième année consécutive, occupe la première place du classement des youtubeurs les mieux payés au monde. En 2021, ses revenus provenant de son contenu s'élevaient à environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait augmenter à 110 millions de dollars en 2022.

Les analystes financiers évaluent l'état général du créateur de contenu à 500 millions de dollars. Il est remarquable qu'en 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour vendre une part de son studio de contenu, ce qui pourrait augmenter la capitalisation de son actif principal à 1,5 milliard de dollars.

«La probabilité de devenir milliardaire augmente si ce n'est pas votre objectif principal, souligne Donaldson. — Il est beaucoup plus important de se concentrer sur le développement de l'entreprise et la création d'un produit vraiment de qualité.»

Le modèle commercial de Mr Beast est si efficace qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons les principaux éléments de son empire multimillionnaire.

Studio de contenu multicanal

Donaldson développe non pas un, mais tout un réseau de chaînes YouTube avec des millions d'abonnés :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit: 22,5 millions
• MrBeast Shorts: 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming: 32 millions
• MrBeast 2: 21,5 millions

La production de contenu est centralisée dans la ville natale du blogueur - Greenville, où se trouve son studio principal. Actuellement, une expansion des capacités de production est en cours pour atteindre trois grands centres créatifs. Donaldson prévoit de transformer ce complexe en un hub créatif attirant d'autres créateurs de contenu.

Dans l'équipe de Mr Beast, environ 50 spécialistes travaillent : scénaristes, éditeurs et assistants. Les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont été aux origines du projet et ont participé à la planification de la stratégie de développement sur YouTube depuis les premiers jours de l'existence de la chaîne.

Réseau virtuel de restaurants MrBeast Burger

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour le démarrage, il a loué un restaurant à Greenville et a temporairement ouvert un point de vente avec de la nourriture à emporter gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file d'attente de voitures s'étendait sur plus de 30 km.

Aujourd'hui, le réseau MrBeast Burgers compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et est présent dans plusieurs autres pays. Le secret de cette expansion rapide réside dans un modèle commercial innovant de restaurant virtuel : les commandes sont prises exclusivement via une application mobile et sont préparées dans des établissements hors ligne indépendants avec lesquels des accords de partenariat ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques de restauration à croissance la plus rapide aux États-Unis – plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, Donaldson a ouvert le premier restaurant physique sous sa propre marque.

Marque de produit Feastables

En élargissant son portefeuille d'actifs, le blogueur a lancé une gamme de collations, comprenant des barres chocolatées MrBeast Bar et des biscuits MrBeast Cookies. Les produits sont vendus via une boutique en ligne et sont présentés dans les supermarchés Walmart.

Pour le lancement de la marque en janvier 2022, Donaldson a organisé un vaste projet marketing – un tirage au sort de prix en espèces parmi les acheteurs et une compétition spéciale pour ceux qui ont trouvé l'un des dix billets dorés cachés dans les emballages de chocolat.

Lors de la finale du concours, les participants préparaient des desserts, qui étaient évalués par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu le grand prix : une véritable chocolaterie, ce qui rappelle l'intrigue de l'histoire célèbre de Willy Wonka.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'existence de la marque Feastables, le chiffre d'affaires des collations a dépassé 10 millions de dollars.

Le modèle commercial de Mr Beast représente un exemple classique de monétisation efficace de l'influence numérique à travers la diversification des revenus et l'expansion stratégique de la marque dans le secteur hors ligne, ce qui en fait un cas intéressant à étudier dans le domaine de l'économie numérique.