Les jouets Labubu font fureur dans le monde entier, mais le jeton éponyme ne peut échapper au big dump.

Labubu est un jouet en peluche de personnage d'esprit très populaire, attirant de nombreux fans grâce à son design extérieur unique. Ce jouet a un corps rond, de grands yeux, des oreilles pointues et un sourire espiègle composé de neuf dents acérées, donnant une impression à la fois mignonne et légèrement féroce.

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Le créateur de Labubu est l'artiste Long Jia-sheng, né à Hong Kong et ayant grandi aux Pays-Bas. Son inspiration provient des contes et légendes populaires nordiques, et il a d'abord dessiné les personnages de Labubu et de ses amis à l'encre. Ce personnage a été présenté pour la première fois en 2015, mais n'a réellement gagné en notoriété qu'après sa collaboration avec une certaine entreprise de jouets en 2019.

Selon le rapport intermédiaire de l'entreprise de jouets pour 2024, la série "The Monsters" à laquelle appartient Labubu a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB au cours du premier semestre de l'année. En avril 2025, l'entreprise a lancé le troisième modèle de produits en peluche en caoutchouc Labubu, provoquant une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, un jeton à thème Labubu a vu le jour, bien qu'il ait suscité des discussions à court terme, il n'a finalement pas échappé au destin de la chute des prix.

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Les raisons pour lesquelles Labubu a pu susciter un tel engouement sont les suivantes :

Tout d'abord, sa vente adopte un mode de boîte mystère, ce qui augmente l'excitation et l'incertitude du processus d'achat. Les consommateurs achètent à plusieurs reprises pour obtenir des modèles rares, ce qui fait monter les prix sur le marché secondaire. Un collectionneur expérimenté a déclaré que l'élément de surprise des boîtes mystères est un grand attrait, et il juge souvent le contenu en secouant la boîte, une pratique très courante dans les magasins de jouets.

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Deuxièmement, Labubu est une IP culturelle réussie. Elle est non seulement populaire dans la culture asiatique, mais a également gagné l'affection des stars de la musique pop et du sport occidentaux, franchissant avec succès les barrières culturelles.

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De plus, le succès de Labubu est également dû à la chaîne d'approvisionnement parfaite de la Chine et à son écosystème industriel mature.

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Cependant, les jetons associés aux jouets physiques Labubu ne peuvent échapper au destin d'un big dump. Ces jetons ont généralement un caractère hautement divertissant et viral, mais manquent souvent d'utilité réelle et de soutien technique, rendant leur prix très sensible aux émotions du marché et à la spéculation.

Il existe des cas similaires, comme la série des pingouins obèses. Bien que leurs NFT et jouets physiques aient connu un grand succès, le prix des jetons associés a connu une chute importante. Des projets NFT célèbres tels que les singes ennuyés et CryptoPunks ont également traversé un processus allant du sommet à la vallée.

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Ces exemples montrent que, que ce soit en s'appuyant sur des jouets physiques ou sur des actifs purement numériques, la prospérité qui repose uniquement sur la spéculation ne pourra finalement pas se maintenir. Lorsque l'engouement du marché s'estompe, les projets qui manquent de soutien en valeur réelle ne peuvent échapper à la destinée d'une chute de prix. C'est exactement le reflet de l'essence de nombreux jetons thématiques "nés de la spéculation, morts de l'éclatement de la bulle".

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