MrBeast : le chemin vers une fortune milliardaire à travers l'économie numérique

MrBeast (Jimmy Donaldson) pour la deuxième année consécutive, reste le youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus ont atteint environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, en 2022, les revenus pourraient augmenter à 110 millions de dollars. Selon les données de 2023, MrBeast a gagné 82 millions de dollars, ce qui confirme la hausse constante de ses indicateurs financiers.

Les analystes évaluent l'état global du créateur à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson recherchait des investisseurs pour son studio de contenu, ce qui pourrait augmenter la valeur de son actif principal à 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas un tel objectif, note Donaldson. Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Le modèle commercial de MrBeast est si réussi qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons les éléments clés de son empire numérique.

Diversification du contenu : stratégie multicanale

MrBeast développe non pas un, mais plusieurs chaînes, formant un écosystème médiatique complexe :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Reacts: 22,5 mln
• MrBeast Shorts : 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 mln

La production de contenu pour tous les canaux est concentrée dans la ville natale du blogueur - Greenville. Là se trouve un studio qui est actuellement en expansion pour devenir trois grands centres. Donaldson prévoit de créer un hub créatif qui attirera au fil du temps d'autres créateurs de contenu.

Actuellement, l'équipe de MrBeast compte environ 50 employés : scénaristes, éditeurs et assistants. De nombreux postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont été à l'origine de la chaîne et ont développé ensemble la stratégie de son développement.

MrBeast Burger: un modèle innovant de restaurants virtuels

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour le début, il a loué un établissement à Greenville et a temporairement ouvert un point de vente avec de la nourriture gratuite. Le menu comprenait des burgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file de voitures s'est étendue sur plus de 30 kilomètres.

Actuellement, le réseau MrBeast Burgers comprend plus de 300 points aux États-Unis et plusieurs succursales dans d'autres pays. Le secret d'une telle expansion rapide est le format innovant du restaurant virtuel. Les commandes sont passées uniquement via l'application, et elles sont préparées dans des cafés partenaires indépendants avec lesquels des accords correspondants ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques à la hausse les plus rapides dans le secteur de la restauration aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, MrBeast a ouvert son premier restaurant physique, complétant le modèle commercial numérique par un format traditionnel.

Feastables: extension dans le segment alimentaire

En développant sa gamme de produits, le blogueur a lancé une série de barres chocolatées MrBeast Bar et de cookies MrBeast Cookies. Les produits sont distribués en ligne et sont disponibles dans le réseau de supermarchés Walmart.

À l'occasion du lancement de la marque en janvier 2022, MrBeast a organisé une campagne marketing avec des prix en espèces et a caché dix tickets d'or dans des barres chocolatées, faisant allusion à l'histoire de Willy Wonka. Les finalistes de l'opération ont participé à un concours culinaire jugé par le célèbre chef Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en récompense une véritable chocolaterie.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'activité de Feastables, le volume des ventes a dépassé 10 millions de dollars, démontrant une hausse réussie du portefeuille commercial de l'entrepreneur numérique.