Le trafic des médias cryptographiques en Europe de l'Est a chuté de 63 % en raison de l'essor de l'intelligence artificielle qui influence la découverte de contenu.
【币界】Outset PR a découvert dans son analyse du deuxième trimestre 2025 que 63,1 % du trafic des médias natifs de Cryptoactifs en Europe de l'Est a diminué, même si l'actif numérique a bondi de 21,72 % après une chute de 18 % au premier trimestre, surpassant l'indice S&P 500 et la plupart des grands indices. Cela semble être un paradoxe : malgré des catalyseurs haussiers évidents, sa notoriété a diminué. Ce trimestre, les flux de fonds dans les ETF ont été solides, les acquisitions de Bitcoin par des entreprises se sont multipliées, les obligations d'altcoin ont émergé et les conditions de réglementation aux États-Unis sont devenues plus favorables. Cependant, en période de récession économique, certains médias de premier plan ont connu une croissance significative, indiquant que tant que la stratégie et le positionnement sont corrects, la croissance reste possible.
Notre rapport sur les médias de Cryptoactifs en Europe de l'Est indique que la volatilité des canaux de découverte, les résistances réglementaires et les changements de comportement des utilisateurs (y compris le rôle croissant des outils d'intelligence artificielle générative) sont des facteurs clés influençant la notoriété. Les points saillants du rapport ne se contentent pas de se concentrer sur la baisse de la notoriété, mais soulignent également la direction de l'intégration du public, et comment tirer parti des nouveaux canaux de découverte émergents pour rester en tête. Cependant, d'un point de vue régional, la volatilité des découvertes, les résistances réglementaires et l'évolution des comportements des utilisateurs (y compris l'essor des outils d'intelligence artificielle générative) influencent collectivement la visibilité de l'ensemble du secteur. Cela fait écho aux modèles que nous avons suivis dans nos rapports précédents. Au premier trimestre 2025, notre analyse de l'Amérique latine montre qu'avec l'augmentation de la concentration, 73 % du trafic des médias est en train de disparaître. Notre prochain rapport couvrant l'Europe de l'Ouest indique que, bien que sous l'impulsion de MiCA, la performance médiatique globale soit résiliente, 82 % du trafic des médias natifs de Cryptoactifs est en déclin. Ensemble, ces tendances suggèrent qu'à l'échelle mondiale, on se dirige vers moins de médias, mais plus dominants, pour contrôler le dialogue.
Nous avons utilisé les données de la plateforme de données pour enquêter sur 155 médias d'Europe de l'Est, dont 114 sites Web natifs de chiffrement et 43 sites Web généralistes. Nous avons constaté que le volume de visites mensuelles des sites spécialisés en chiffrement continue de diminuer : une baisse cumulée de 18,3 % signifie que le volume de visites des médias natifs de chiffrement à la fin de ce trimestre est de 20,89 millions. Plusieurs facteurs contribuent à cette tendance à la baisse : les mises à jour des algorithmes de recherche, des normes de contenu plus strictes sous les directives de l'UE et l'influence croissante de la découverte alimentée par l'intelligence artificielle. Plus tôt cette année, une tendance similaire a également été observée en Europe de l'Ouest, où une bonne humeur de marché seule ne suffit pas à soutenir la visibilité des médias.
Seulement 36,9 % des médias ont réalisé une hausse, nous utilisons un système de notation complet pour identifier quels médias sont réellement importants. Ce modèle attribue 30 % à la croissance relative du trafic entre avril et juin 2025 et 70 % à la croissance absolue du trafic, créant ainsi un équilibre entre la reconnaissance des médias en forte croissance et ceux qui réalisent une croissance significative et durable de l'audience. En fusionnant ces deux indicateurs, cette méthode a mis en évidence cinq éditeurs qui non seulement élargissent leur portée mais accélèrent également leur notoriété, ce qui indique clairement leur influence croissante dans l'écosystème des médias cryptographiques en Europe de l'Est.
Les médias financiers, technologiques et d'information présentent des résultats relativement bons, mais les résultats ne sont pas optimistes. Le trafic est passé de 306,21 millions en avril à 301,16 millions en mai et 287,12 millions en juin, soit une baisse de 6 %. Dans l'ensemble, le volume d'accès aux médias intégrés pour le deuxième trimestre s'est élevé à 894,48 millions. Cela représente une augmentation de 37,5 %, ce qui signifie également une baisse de 62,5 %. MonitorFX.pl est une exception. Le volume d'accès de ce média économique polonais est passé de 1 092 en avril à 38 139 en juin, confirmant son élan de percée sur une base basse. Bien que des cas de croissance similaires soient rares, ils montrent que même les participants de plus petite taille peuvent se tailler une place sur le marché s'ils peuvent s'adapter aux changements d'algorithmes, optimiser pour un public fidèle et anticiper des tendances telles que les recommandations par intelligence artificielle.
Le marché des lecteurs de cryptoactifs en Europe de l'Est présente une situation déséquilibrée. Plus précisément, au cours du deuxième trimestre, 17 médias ont représenté 80,7 % de tout le trafic natif lié aux cryptoactifs. Trois médias de premier plan ont enregistré une fréquentation moyenne de plus de 500 000 visites par mois, générant au total 8,77 millions de visites, soit 41,98 % du trafic total. Les 14 médias de deuxième niveau ont une fréquentation moyenne mensuelle comprise entre 100 000 et 499 000 visites, générant au total 8,09 millions de visites, représentant 38,73 % du trafic total. Le troisième niveau comptabilise 29 sites de niche avec une fréquentation moyenne mensuelle de 10 000 à 99 000 visites, représentant 17,33 % du trafic. À la base de la courbe, 68 sites ayant moins de 10 000 visites par mois représentent ensemble 1,96 % du trafic natif lié aux cryptoactifs.
Deux marchés dominent la région. Le volume de trafic en Russie s'élève à 8,44 millions (42,89 %), tandis qu'en Pologne, il atteint 7,63 millions (38,76 %). Ces deux pays représentent environ 82 % du trafic natif en chiffrement. Il en va de même pour les médias intégrés, ces deux pays ayant contribué à 75 % des près de 895 millions de visites au cours du deuxième trimestre. D'autre part, la Hongrie, la République tchèque et la Slovaquie ont chacune contribué à environ 4 %, l'Ukraine à 2,65 % et la Bulgarie à 2,17 %. Le trafic des autres pays est inférieur à 1 %, probablement en raison d'une taille d'audience modérée ou d'une majorité de reportages publiés en langues étrangères.
45,2 %, le trafic direct est la principale source, ce qui signifie que le contenu conçu pour les clients réguliers et les spectateurs fidèles porte ses fruits. La recherche naturelle suit avec 42,5 %, le SEO reste en tête. Les recommandations provenant des agrégateurs, des classements et des centres communautaires représentent 6,6 %. Les réseaux sociaux ont contribué à 5,2 %, YouTube représentant la plus grande part du trafic social, suivi de X et Facebook. Le trafic payant n'est pas un facteur majeur, ne représentant que 0,06 %. Pendant ce temps, des plateformes d'intelligence artificielle comme ChatGPT et Perplexity deviennent des sources de recommandations. C'est une tendance relativement nouvelle, donc l'impact global est encore faible pour le moment. Plus précisément, ce trimestre, 20,6 % des médias natifs de crypto ont enregistré un trafic alimenté par l'IA, ne représentant que 0,65 % du trafic total. Dans les médias intégrés, 41,8 % des médias ont classé les plateformes GenAI comme sources de recommandations, avec environ 566 596 visites au deuxième trimestre (représentant 0,06 % du trafic intégré).
L'environnement réglementaire varie selon les régions et influence généralement les stratégies de contenu. En Russie, les éditeurs font face à des signaux mixtes de la part du gouvernement. Plus précisément, le ministère de l'Énergie du pays a récemment établi un centre d'enregistrement des équipements de minage de crypto-monnaies, dans le cadre d'une ouverture continue à l'industrie. Ironiquement, en raison de l'interdiction du marketing en ligne, les agences de presse ne peuvent pas diffuser d'annonces pour les entreprises de minage. En Pologne, en Hongrie et en Roumanie, le MiCA a redéfini le travail de conformité, et certains médias ont indiqué que les mises à jour de Google avaient réduit leur trafic grâce à des récompenses pour les suggestions alignées. D'autres médias ont redoublé d'efforts, en se concentrant sur la production de contenu, des étiquettes de sponsors transparentes et une vérification des faits fiable. En Biélorussie, la répression signifie qu'il est nécessaire de réajuster le format ou de changer d'hôte pour rester en ligne.
Les données du deuxième trimestre 2025 montrent qu'une performance de marché solide ne garantit pas la hausse de l'audience des médias Cryptoactifs. Ici, la visibilité dépend de trois facteurs : comment le flux d'informations classe les sites Web, si l'intelligence artificielle va les afficher et où les règles vont les couper. La bonne nouvelle ? La centralisation signifie qu'il est possible d'avoir un impact grâce à des reportages ciblés et bien positionnés sur les bons canaux. Les nouveaux outils de découverte, même s'ils sont actuellement de petite taille, redéfinissent déjà la manière dont le contenu est découvert, et ceux qui s'adaptent en premier tireront profit. Les sites qui réussissent partagent certaines caractéristiques communes : flexibilité, conformité et apprentissage des nouvelles manières dont les gens découvrent des nouvelles. Nous continuerons à publier ces analyses régionales approfondies dans les mois à venir, en suivant comment l'intelligence artificielle, la réglementation et les transformations des plateformes redéfinissent la visibilité des médias Cryptoactifs.
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SchroedingersFrontrun
· 08-27 20:31
Encore la faute à l'IA ?
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RektRecorder
· 08-27 20:29
L'IA prend aussi le travail des médias ? Alors tout va bien.
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BearMarketMonk
· 08-27 20:26
Le marché fonctionne toujours de manière inversée, un défaut typique de la nature humaine.
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CryptoNomics
· 08-27 20:08
hmm... le coefficient de corrélation entre le trafic des médias et l'action sur les prix montre une claire inefficacité du marché. D'un point de vue statistique, cette divergence suggère de profonds anomalies structurelles dans les flux d'information en Europe de l'Est.
Le trafic des médias cryptographiques en Europe de l'Est a chuté de 63 % en raison de l'essor de l'intelligence artificielle qui influence la découverte de contenu.
【币界】Outset PR a découvert dans son analyse du deuxième trimestre 2025 que 63,1 % du trafic des médias natifs de Cryptoactifs en Europe de l'Est a diminué, même si l'actif numérique a bondi de 21,72 % après une chute de 18 % au premier trimestre, surpassant l'indice S&P 500 et la plupart des grands indices. Cela semble être un paradoxe : malgré des catalyseurs haussiers évidents, sa notoriété a diminué. Ce trimestre, les flux de fonds dans les ETF ont été solides, les acquisitions de Bitcoin par des entreprises se sont multipliées, les obligations d'altcoin ont émergé et les conditions de réglementation aux États-Unis sont devenues plus favorables. Cependant, en période de récession économique, certains médias de premier plan ont connu une croissance significative, indiquant que tant que la stratégie et le positionnement sont corrects, la croissance reste possible.
Notre rapport sur les médias de Cryptoactifs en Europe de l'Est indique que la volatilité des canaux de découverte, les résistances réglementaires et les changements de comportement des utilisateurs (y compris le rôle croissant des outils d'intelligence artificielle générative) sont des facteurs clés influençant la notoriété. Les points saillants du rapport ne se contentent pas de se concentrer sur la baisse de la notoriété, mais soulignent également la direction de l'intégration du public, et comment tirer parti des nouveaux canaux de découverte émergents pour rester en tête. Cependant, d'un point de vue régional, la volatilité des découvertes, les résistances réglementaires et l'évolution des comportements des utilisateurs (y compris l'essor des outils d'intelligence artificielle générative) influencent collectivement la visibilité de l'ensemble du secteur. Cela fait écho aux modèles que nous avons suivis dans nos rapports précédents. Au premier trimestre 2025, notre analyse de l'Amérique latine montre qu'avec l'augmentation de la concentration, 73 % du trafic des médias est en train de disparaître. Notre prochain rapport couvrant l'Europe de l'Ouest indique que, bien que sous l'impulsion de MiCA, la performance médiatique globale soit résiliente, 82 % du trafic des médias natifs de Cryptoactifs est en déclin. Ensemble, ces tendances suggèrent qu'à l'échelle mondiale, on se dirige vers moins de médias, mais plus dominants, pour contrôler le dialogue.
Nous avons utilisé les données de la plateforme de données pour enquêter sur 155 médias d'Europe de l'Est, dont 114 sites Web natifs de chiffrement et 43 sites Web généralistes. Nous avons constaté que le volume de visites mensuelles des sites spécialisés en chiffrement continue de diminuer : une baisse cumulée de 18,3 % signifie que le volume de visites des médias natifs de chiffrement à la fin de ce trimestre est de 20,89 millions. Plusieurs facteurs contribuent à cette tendance à la baisse : les mises à jour des algorithmes de recherche, des normes de contenu plus strictes sous les directives de l'UE et l'influence croissante de la découverte alimentée par l'intelligence artificielle. Plus tôt cette année, une tendance similaire a également été observée en Europe de l'Ouest, où une bonne humeur de marché seule ne suffit pas à soutenir la visibilité des médias.
Seulement 36,9 % des médias ont réalisé une hausse, nous utilisons un système de notation complet pour identifier quels médias sont réellement importants. Ce modèle attribue 30 % à la croissance relative du trafic entre avril et juin 2025 et 70 % à la croissance absolue du trafic, créant ainsi un équilibre entre la reconnaissance des médias en forte croissance et ceux qui réalisent une croissance significative et durable de l'audience. En fusionnant ces deux indicateurs, cette méthode a mis en évidence cinq éditeurs qui non seulement élargissent leur portée mais accélèrent également leur notoriété, ce qui indique clairement leur influence croissante dans l'écosystème des médias cryptographiques en Europe de l'Est.
Les médias financiers, technologiques et d'information présentent des résultats relativement bons, mais les résultats ne sont pas optimistes. Le trafic est passé de 306,21 millions en avril à 301,16 millions en mai et 287,12 millions en juin, soit une baisse de 6 %. Dans l'ensemble, le volume d'accès aux médias intégrés pour le deuxième trimestre s'est élevé à 894,48 millions. Cela représente une augmentation de 37,5 %, ce qui signifie également une baisse de 62,5 %. MonitorFX.pl est une exception. Le volume d'accès de ce média économique polonais est passé de 1 092 en avril à 38 139 en juin, confirmant son élan de percée sur une base basse. Bien que des cas de croissance similaires soient rares, ils montrent que même les participants de plus petite taille peuvent se tailler une place sur le marché s'ils peuvent s'adapter aux changements d'algorithmes, optimiser pour un public fidèle et anticiper des tendances telles que les recommandations par intelligence artificielle.
Le marché des lecteurs de cryptoactifs en Europe de l'Est présente une situation déséquilibrée. Plus précisément, au cours du deuxième trimestre, 17 médias ont représenté 80,7 % de tout le trafic natif lié aux cryptoactifs. Trois médias de premier plan ont enregistré une fréquentation moyenne de plus de 500 000 visites par mois, générant au total 8,77 millions de visites, soit 41,98 % du trafic total. Les 14 médias de deuxième niveau ont une fréquentation moyenne mensuelle comprise entre 100 000 et 499 000 visites, générant au total 8,09 millions de visites, représentant 38,73 % du trafic total. Le troisième niveau comptabilise 29 sites de niche avec une fréquentation moyenne mensuelle de 10 000 à 99 000 visites, représentant 17,33 % du trafic. À la base de la courbe, 68 sites ayant moins de 10 000 visites par mois représentent ensemble 1,96 % du trafic natif lié aux cryptoactifs.
Deux marchés dominent la région. Le volume de trafic en Russie s'élève à 8,44 millions (42,89 %), tandis qu'en Pologne, il atteint 7,63 millions (38,76 %). Ces deux pays représentent environ 82 % du trafic natif en chiffrement. Il en va de même pour les médias intégrés, ces deux pays ayant contribué à 75 % des près de 895 millions de visites au cours du deuxième trimestre. D'autre part, la Hongrie, la République tchèque et la Slovaquie ont chacune contribué à environ 4 %, l'Ukraine à 2,65 % et la Bulgarie à 2,17 %. Le trafic des autres pays est inférieur à 1 %, probablement en raison d'une taille d'audience modérée ou d'une majorité de reportages publiés en langues étrangères.
45,2 %, le trafic direct est la principale source, ce qui signifie que le contenu conçu pour les clients réguliers et les spectateurs fidèles porte ses fruits. La recherche naturelle suit avec 42,5 %, le SEO reste en tête. Les recommandations provenant des agrégateurs, des classements et des centres communautaires représentent 6,6 %. Les réseaux sociaux ont contribué à 5,2 %, YouTube représentant la plus grande part du trafic social, suivi de X et Facebook. Le trafic payant n'est pas un facteur majeur, ne représentant que 0,06 %. Pendant ce temps, des plateformes d'intelligence artificielle comme ChatGPT et Perplexity deviennent des sources de recommandations. C'est une tendance relativement nouvelle, donc l'impact global est encore faible pour le moment. Plus précisément, ce trimestre, 20,6 % des médias natifs de crypto ont enregistré un trafic alimenté par l'IA, ne représentant que 0,65 % du trafic total. Dans les médias intégrés, 41,8 % des médias ont classé les plateformes GenAI comme sources de recommandations, avec environ 566 596 visites au deuxième trimestre (représentant 0,06 % du trafic intégré).
L'environnement réglementaire varie selon les régions et influence généralement les stratégies de contenu. En Russie, les éditeurs font face à des signaux mixtes de la part du gouvernement. Plus précisément, le ministère de l'Énergie du pays a récemment établi un centre d'enregistrement des équipements de minage de crypto-monnaies, dans le cadre d'une ouverture continue à l'industrie. Ironiquement, en raison de l'interdiction du marketing en ligne, les agences de presse ne peuvent pas diffuser d'annonces pour les entreprises de minage. En Pologne, en Hongrie et en Roumanie, le MiCA a redéfini le travail de conformité, et certains médias ont indiqué que les mises à jour de Google avaient réduit leur trafic grâce à des récompenses pour les suggestions alignées. D'autres médias ont redoublé d'efforts, en se concentrant sur la production de contenu, des étiquettes de sponsors transparentes et une vérification des faits fiable. En Biélorussie, la répression signifie qu'il est nécessaire de réajuster le format ou de changer d'hôte pour rester en ligne.
Les données du deuxième trimestre 2025 montrent qu'une performance de marché solide ne garantit pas la hausse de l'audience des médias Cryptoactifs. Ici, la visibilité dépend de trois facteurs : comment le flux d'informations classe les sites Web, si l'intelligence artificielle va les afficher et où les règles vont les couper. La bonne nouvelle ? La centralisation signifie qu'il est possible d'avoir un impact grâce à des reportages ciblés et bien positionnés sur les bons canaux. Les nouveaux outils de découverte, même s'ils sont actuellement de petite taille, redéfinissent déjà la manière dont le contenu est découvert, et ceux qui s'adaptent en premier tireront profit. Les sites qui réussissent partagent certaines caractéristiques communes : flexibilité, conformité et apprentissage des nouvelles manières dont les gens découvrent des nouvelles. Nous continuerons à publier ces analyses régionales approfondies dans les mois à venir, en suivant comment l'intelligence artificielle, la réglementation et les transformations des plateformes redéfinissent la visibilité des médias Cryptoactifs.