Labubu est un personnage virtuel conçu par un artiste hongkongais en 2015, appartenant à une série d'une célèbre entreprise de jouets. Le design de ce personnage s'inspire des elfes noirs de la mythologie nordique, tout en intégrant une esthétique orientale, créant ainsi un style unique de "mignon moche", qui brise l'image douce traditionnelle des jouets.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré, Labubu a rapidement grimpé des cercles artistiques de niche à un IP de jouets tendance mondialement reconnu après le lancement de sa boîte surprise en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.
En avril 2024, une célèbre membre de girl group a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même 7 fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer d'un jouet ordinaire à un "accessoire de luxe". Ce nouveau positionnement a suscité un engouement mondial, faisant fortement augmenter les prix sur le marché.
Le 10 juin, une unique Labubu de première génération couleur menthe s'est vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cette nouvelle a propulsé le cours de l'action de la société de jouets à un niveau record, faisant grimper son chiffre d'affaires presque de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le plus riche de la région.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux dépendent de l'effet des célébrités, des prix élevés lors des enchères, et d'une ambiance de spéculation généralisée. La différence réside dans le fait que Labubu est un actif tangible, tandis que le NFT est un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que les deux présentent de nombreuses similitudes dans leurs stratégies marketing. Par exemple, elles suscitent toutes deux la peur de manquer chez les consommateurs en créant de la rareté ; en même temps, toutes deux dépendent de l'effet de diffusion des médias sociaux, les fans de Labubu affichant des éditions limitées sur les plateformes sociales, et les collectionneurs de NFT utilisant leurs collections comme avatars, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir connu une frénésie de marché, pour finalement revenir au calme, voire faire face à une forte dévaluation ? Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant la trajectoire de développement d'autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons en tirer certaines leçons. Par exemple, le premier IP à succès de la société a créé une rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en édition limitée atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux par rapport à leur pic.
Un autre IP populaire a vu son prix de revente chuter de 40% en six mois en raison d'une augmentation massive de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comprendre pleinement les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement tendance à se calmer après une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu une nette baisse, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, est maintenant vendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cette situation rappelle un autre jouet tendance qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne se vendent qu'à 30%-50% de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel sort ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Même les histoires les plus brillantes ont un moment où elles se terminent, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
Il convient de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté qui ne peut pas être altérée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait peut-être apporter de nouvelles possibilités, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être discuté.
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NiangXipi_s
· Il y a 15h
Un projet aussi chaud ne monte même pas.
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NiangXipi_s
· Il y a 15h
Les autres connaissent une hausse tandis que celui-ci subit une chute, y a-t-il une équipe pour le gérer ?
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BlockImposter
· 08-09 17:18
Moche mais pas cher
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NftBankruptcyClub
· 08-09 17:17
Encore un influenceur qui vend, c'est le rythme de la rupture.
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ConfusedWhale
· 08-09 17:02
C'est un truc moche de marketing, n'est-ce pas?
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DegenMcsleepless
· 08-09 16:59
Pourquoi ces trucs moches sont-ils si chers maintenant ? Sans voix.
L'ombre des NFT derrière la frénésie Labubu : les étonnantes similitudes entre les jouets tendance et les actifs de chiffrement.
Labubu est un personnage virtuel conçu par un artiste hongkongais en 2015, appartenant à une série d'une célèbre entreprise de jouets. Le design de ce personnage s'inspire des elfes noirs de la mythologie nordique, tout en intégrant une esthétique orientale, créant ainsi un style unique de "mignon moche", qui brise l'image douce traditionnelle des jouets.
Initialement connu comme un personnage de livre illustré, Labubu a rapidement grimpé des cercles artistiques de niche à un IP de jouets tendance mondialement reconnu après le lancement de sa boîte surprise en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.
En avril 2024, une célèbre membre de girl group a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même 7 fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer d'un jouet ordinaire à un "accessoire de luxe". Ce nouveau positionnement a suscité un engouement mondial, faisant fortement augmenter les prix sur le marché.
Le 10 juin, une unique Labubu de première génération couleur menthe s'est vendue à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cette nouvelle a propulsé le cours de l'action de la société de jouets à un niveau record, faisant grimper son chiffre d'affaires presque de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le plus riche de la région.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux dépendent de l'effet des célébrités, des prix élevés lors des enchères, et d'une ambiance de spéculation généralisée. La différence réside dans le fait que Labubu est un actif tangible, tandis que le NFT est un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que les deux présentent de nombreuses similitudes dans leurs stratégies marketing. Par exemple, elles suscitent toutes deux la peur de manquer chez les consommateurs en créant de la rareté ; en même temps, toutes deux dépendent de l'effet de diffusion des médias sociaux, les fans de Labubu affichant des éditions limitées sur les plateformes sociales, et les collectionneurs de NFT utilisant leurs collections comme avatars, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir connu une frénésie de marché, pour finalement revenir au calme, voire faire face à une forte dévaluation ? Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant la trajectoire de développement d'autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons en tirer certaines leçons. Par exemple, le premier IP à succès de la société a créé une rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en édition limitée atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux par rapport à leur pic.
Un autre IP populaire a vu son prix de revente chuter de 40% en six mois en raison d'une augmentation massive de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comprendre pleinement les fluctuations de prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement tendance à se calmer après une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu une nette baisse, ce qui est assez similaire à la tendance des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, est maintenant vendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cette situation rappelle un autre jouet tendance qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne se vendent qu'à 30%-50% de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel sort ?
L'histoire semble avoir donné une réponse. Même les histoires les plus brillantes ont un moment où elles se terminent, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
Il convient de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté qui ne peut pas être altérée techniquement. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait peut-être apporter de nouvelles possibilités, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être discuté.