Points et Alpha : Stratégies de croissance des utilisateurs dans la nouvelle ère de l'écosystème Web3

Ces dernières années, les stratégies de croissance des utilisateurs dans le domaine du Web3 ont connu des changements significatifs. Passant des simples remises sur les transactions au départ, à un système complexe de gestion de l'écosystème aujourd'hui, les mécanismes de points et d'Alpha ont joué un rôle clé dans ce processus. Cette évolution reflète non seulement la concurrence féroce entre les plateformes, mais aussi une transformation profonde des besoins des utilisateurs.

Évolution du mécanisme de points : d'outil d'incitation à système de planification écologique

Les systèmes de points des premières heures étaient principalement des outils simples d'incitation à la transaction. Par exemple, certaines plateformes de trading offrent des remises ou des réductions de frais en fonction du volume de transactions des utilisateurs. Bien que cette approche soit intuitive et efficace, elle est difficile à maintenir pour fidéliser les utilisateurs à long terme ou à créer une véritable cohésion communautaire.

Avec le développement du marché, le rôle des points évolue progressivement. Après 2017, certaines plateformes d'échange ont commencé à lier les points à des "opportunités", permettant aux utilisateurs d'accumuler des points pour obtenir le droit de participer à des investissements précoces dans des projets de qualité. Ce modèle a changé les règles du jeu, les points ne sont plus simplement un outil de réduction des frais, mais sont devenus un passeport pour accéder à des projets à haut potentiel de rendement.

L'essor des plateformes d'échange décentralisées (DEX) a davantage stimulé l'innovation des mécanismes de points. Par exemple, l'airdrop de jetons UNI par Uniswap en 2020 n'est pas seulement une incitation, mais aussi une mesure qui confère aux utilisateurs des droits de gouvernance. Le modèle veToken lancé par Curve lie directement les points aux droits de gouvernance et à la distribution des revenus écologiques.

Aujourd'hui, que ce soit sur des plateformes centralisées ou décentralisées, les règles de points sont stratégiquement conçues pour réguler l'attention des utilisateurs, la direction des flux d'actifs, et même la tendance de développement de l'ensemble de l'écosystème. Les points ont évolué d'une simple incitation à la transaction à un véritable outil stratégique pour l'écosystème.

L'aliénation et l'évolution collaborative du mécanisme Alpha

Comparé aux règles claires des points, le mécanisme Alpha repose davantage sur des attentes floues mais fortes pour inciter les utilisateurs à participer. Il n'est pas nécessairement lié directement au système de points, mais il peut souvent susciter le désir de participation le plus intense.

L'attrait du mécanisme Alpha réside dans son incertitude. C'est précisément parce que les utilisateurs ne connaissent pas les détails spécifiques des airdrops Alpha qu'ils sont plus enclins à participer activement et à maintenir leurs actifs en mouvement. Ce jeu psychologique fait que l'espoir flou est plus attractif que des règles précises.

Cependant, le mécanisme Alpha est également confronté aux risques de surstimulation et d'aliénation comportementale. Pour faire face à ces défis, certaines plateformes commencent à essayer de combiner Alpha avec des mécanismes de points, formant ainsi un système de contrôle plus raffiné. Par exemple, certaines plateformes utilisent des points pour réglementer les parcours de comportement des utilisateurs, tout en utilisant Alpha pour maintenir l'enthousiasme de participation à long terme.

Avec le temps, les fonctionnalités d'Alpha évoluent également. Ce n'est plus seulement une récompense potentielle, mais elle commence à devenir un certificat indirect de réputation en chaîne et de droits de gouvernance. Les utilisateurs participant aux activités liées à Alpha ne le font pas seulement pour des gains à court terme possibles, mais aussi pour être reconnus comme des participants et co-construiseurs à long terme de l'écosystème.

Synergie entre les points et Alpha : un système de contrôle des utilisateurs à double voie

Actuellement, le mécanisme de croissance des utilisateurs dans le monde Web3 entre dans une phase de "double pilotage". Les systèmes de points institutionnalisés et les récompenses Alpha floues commencent à être utilisés de manière consciente, formant un système de gestion des utilisateurs complet.

Le cœur de ce mécanisme à double voie réside dans le fait que les points fournissent une structure et des règles claires, tandis que l'Alpha apporte suspense et attentes. Les points représentent "ce que j'ai fait", l'Alpha représente "quels résultats pourraient en découler". La combinaison des deux permet à la plateforme d'obtenir une capacité de régulation multiple sur l'attention des utilisateurs, leur temps, leurs comportements et le flux d'actifs.

Dans ce mécanisme, le comportement des utilisateurs évolue également. Ils n'agissent plus seulement pour des récompenses immédiates, mais pour laisser une trace dans le système et établir une identité. Les utilisateurs passent de simples acteurs à court terme à des co-construits écologiques à long terme, ce qui est précisément le lien profond que la plateforme souhaite voir.

Fusion des mécanismes CEX et DEX

Avec la maturation des mécanismes de points et d'Alpha, la frontière entre les échanges centralisés (CEX) et les échanges décentralisés (DEX) devient progressivement floue. Les deux types de plateformes apprennent l'une de l'autre et s'inspirent des caractéristiques avantageuses de chacune.

CEX commence à introduire des concepts tels que les instantanés de comportement on-chain et le lien de portefeuille, et utilise ces traces d'interaction on-chain pour construire des niveaux d'utilisateur et des chemins de croissance des points. En outre, ils ont également progressivement intégré des modules de gouvernance légers, tels que des mécanismes de vote des utilisateurs pour l'ajout de jetons.

D'autre part, les DEX introduisent également davantage de méthodes opérationnelles traditionnelles, telles que les systèmes de points, les structures de missions, les airdrops par phases, etc. Certains DEX de nouvelle génération adoptent même des classements et des mécanismes de liquidation périodiques similaires à ceux des CEX.

Cette tendance à la fusion change non seulement le fonctionnement des plateformes, mais influence également profondément les comportements des utilisateurs. Les utilisateurs ne choisissent plus simplement une plateforme, mais s'intéressent davantage à la conception des mécanismes de la plateforme. Celui qui peut construire une structure d'incitation plus raisonnable et attirer une participation d'utilisateurs de meilleure qualité est plus susceptible de prendre l'avantage dans la compétition écologique future.

Perspectives d'avenir : de la fidélité à la construction d'identité

Avec le développement continu de l'écosystème Web3, les mécanismes de points et d'Alpha pourraient évoluer davantage. Les futurs systèmes de points pourraient ne plus être limités à une seule plateforme, mais plutôt créer un mécanisme de reconnaissance croisée entre les écosystèmes. Les comportements et contributions des utilisateurs sur différentes plateformes pourraient être intégrés, formant une "identité on-chain" complète.

En même temps, l'incertitude réglementaire apporte de nouveaux défis à ce domaine. Les plateformes pourraient devoir être plus prudentes lors de la conception de mécanismes d'incitation afin d'éviter les risques de conformité potentiels.

À l'avenir, un véritable mécanisme efficace ne sera peut-être plus simplement de stimuler les utilisateurs à interagir, mais de concevoir une structure écologique qui incite les utilisateurs à participer à long terme et à co-construire. Les points et Alpha ne seront plus de simples outils d'exploitation, mais deviendront des éléments centraux qui façonneront l'ordre écologique de tout le Web3.

Dans cette nouvelle ère, la participation des utilisateurs à diverses activités n'est pas seulement motivée par l'obtention de bénéfices à court terme, mais aussi par la construction de leur identité et réputation sur la chaîne. La concurrence entre les plateformes se transformera également de la simple lutte pour le nombre d'utilisateurs à qui peut construire un écosystème plus attrayant et plus durable.

L'avenir de Web3 ne repose pas seulement sur l'innovation technologique, mais aussi sur la manière de construire un environnement écologique véritablement capable d'attirer et de retenir les utilisateurs grâce à des mécanismes tels que les points et Alpha. Ce jeu sur la croissance des utilisateurs et la construction de l'écosystème ne fait que commencer.