Paquete de políticas + catalizador de vacaciones largas! El consumo turístico continúa recuperándose. ¿Se estabilizará el mercado antes y después del Año Nuevo?

Desde el año de la serpiente, la industria del turismo ha avanzado de manera estable en medio de la protección política y la recuperación de la demanda. Con la proximidad del Año del Caballo en 2026 y el Año Nuevo Lunar, la resonancia de las vacaciones prolongadas y los beneficios políticos, junto con un cambio en el estilo del mercado, las instituciones de corretaje y las agencias consideran en general que los sectores de turismo, hotelería y restauración en A-shares podrían experimentar una tendencia de mercado en fases antes y después de las vacaciones. A largo plazo, la recuperación del sector es clara y las oportunidades estructurales se destacan.

El apoyo continuo de las políticas impulsa la recuperación del sector

La “Recomendación” de la Cuarta Plenaria del 20º Congreso del Partido propone mantener la expansión de la demanda interna como estrategia fundamental, promoviendo la mejora del bienestar social y el consumo, combinando estrechamente la inversión en bienes y en personas. Desde el año de la serpiente, las políticas de orientación y la movilización del capital han generado un efecto de interacción, activando continuamente la vitalidad del desarrollo de las industrias relacionadas con el turismo.

En el nivel de políticas, la orientación hacia el estímulo del consumo es clara, y el consumo de servicios se convierte en un área clave de apoyo.

Se han emitido documentos como “Notificación sobre el fortalecimiento de la supervisión integral del mercado turístico”, “Medidas políticas para ampliar el consumo de servicios” y “Plan de trabajo para acelerar la formación de nuevos puntos de crecimiento en el consumo de servicios”, con el objetivo de optimizar y ampliar la oferta de servicios, promoviendo la mejora de la calidad y el bienestar del consumo de servicios. Varias regiones, como Shanghái, han implementado medidas específicas para ampliar el consumo de servicios, abarcando turismo para personas mayores, turismo cultural y ecológico, alojamiento de calidad, entre otros, mientras que las políticas de entrada y las políticas de exención de impuestos continúan optimizándose para impulsar un desarrollo de alta calidad del consumo de servicios.

En el ámbito del capital, la inversión y financiación en el sector se vuelven más racionales, y las rutas de cotización se diferencian claramente. Empresas como Turismo de Shaanxi y Impression Dahongpao han logrado cotizar en el mercado principal y en Hong Kong a través del sistema de nuevas acciones, y las transacciones de activos en el sector hotelero son activas, con varias transacciones de gran volumen en Yalong Bay Ritz-Carlton en Sanya y hoteles internacionales en Chengdu, además de que la adquisición de Junting Hotel por parte de la industria cultural y turística de Hubei se ha convertido en un evento emblemático de reestructuración de capital en el sector, promoviendo aún más la optimización del patrón del sector.

Los datos muestran que en 2025, el consumo de servicios en China mantendrá un crecimiento rápido. La cifra de ventas minoristas de servicios aumentó un 5.5% interanual, y los servicios de cultura, deportes, ocio, telecomunicaciones, información, consultoría turística, alquiler y transporte mantuvieron un crecimiento de dos dígitos.

Los datos publicados recientemente por el Ministerio de Cultura y Turismo sobre los viajes de los residentes nacionales en 2025 muestran que el número total de viajes nacionales alcanzó los 6.522 millones, un aumento del 16.2% interanual, y el gasto total en viajes fue de 6.30 billones de yuanes, un aumento del 9.5%. Tanto el número de viajes como la escala del consumo superan claramente los niveles previos a la pandemia, y la recuperación del mercado turístico interno es evidente. Plataformas como Fliggy y Qunar muestran que durante el Año Nuevo Lunar de este año, el mercado turístico presentó características destacadas como una anticipación en el pico de flujo de pasajeros y un doble énfasis en el consumo de calidad y cultural, confirmando aún más la resiliencia del consumo cultural y turístico.

(Fuente: Boletín estadístico del Ministerio de Cultura y Turismo)

Los sectores de turismo tienden a subir más que a bajar antes y después del Año Nuevo

Basándose en datos, centrados en la tendencia del índice del sector de turismo de Eastmoney en los últimos diez años, las cinco jornadas de negociación antes y después del período de vacaciones de Año Nuevo Lunar muestran características de fase claramente definidas, vinculadas en profundidad con la recuperación del sector, la prevención de la pandemia, los beneficios políticos y el sentimiento del mercado.

Desde 2016 hasta 2019, en las cuatro temporadas de Año Nuevo Lunar, la mayoría de los sectores de turismo subieron, con un promedio de aumento de 1.51% en los cinco días previos y 3.08% en los cinco días posteriores, mostrando un rendimiento destacado.

Durante los tres años de pandemia, la tendencia del sector estuvo altamente relacionada con el ritmo de control de la pandemia.

En 2020, debido a la explosión de la pandemia, el sector cayó un 11.54% en los cinco días previos a las vacaciones de Año Nuevo Lunar, y continuó bajando casi un 5% después. En 2021, con la normalización del control de la pandemia, el capital comenzó a apostar por la demanda de viajes cortos, y tras una subida significativa a mediados de año, el sector de turismo mostró una recuperación notable antes y después del Año Nuevo Lunar, con un aumento acumulado superior al 10%. En 2022, con el endurecimiento del control, el sector de turismo se vio afectado por las fluctuaciones de la pandemia, cayendo en los días previos y experimentando un fuerte rebote tras las caídas, con un aumento superior al 9%.

En 2023, beneficiándose de la reapertura total y la expectativa de viajes en aumento, el sector subió aproximadamente un 2.5% antes de las vacaciones y retrocedió cerca de un 2% en los cinco días posteriores, mostrando una tendencia de “planificación - realización” a corto plazo.

En los últimos dos años, el sector de turismo ha mostrado una tendencia de retroceso antes de las vacaciones y fuerte subida después, con una lógica de mercado que ha pasado de la especulación emocional a la verificación de datos básicos como los datos de movilidad, consumo y rendimiento de las empresas. La caída media antes de las vacaciones fue de 2.87%, y el aumento medio después fue de 8.50%.

Analizando la tendencia de los últimos diez años en torno a las vacaciones de Año Nuevo Lunar, el sector mostró variaciones en los cinco días previos, con una caída promedio del 1.01%, y una recuperación probable después, con un aumento medio del 4.01%.

Excluyendo los datos de los tres años de pandemia, la probabilidad de que el sector suba antes del Año Nuevo Lunar supera el 50%, con un aumento medio del 0.40%; y la probabilidad de que suba en los cinco días posteriores supera el 80%, con un aumento medio del 3.91%.

Las instituciones de corretaje en general ven con optimismo la tendencia en fases

Para el período del Año Nuevo Lunar de este año, las instituciones en general muestran una evaluación algo positiva del sector de turismo, centrando su consenso en tres grandes argumentos: la catalización en temporada alta, la mejora en la oferta y demanda, y la recuperación a largo plazo.

Un informe de CITIC Securities señala que, en 2026, la combinación de las 9 jornadas de vacaciones del Año Nuevo Lunar con el pico de viajes de regreso a casa generará que la red ferroviaria nacional transporte a 539 millones de pasajeros, un aumento del 5% interanual, lo que impulsará directamente la demanda en atracciones turísticas, hoteles y restaurantes, beneficiando a los sectores relacionados.

Se espera que en 2026, la mejora del ciclo en la industria hotelera continúe, con un reequilibrio de oferta y demanda y una estabilización en la recuperación de RevPAR; la venta en la industria de exenciones de impuestos se estabilice gradualmente, y las nuevas políticas de exención en las zonas insulares tienen potencial de crecimiento, recomendando priorizar la inversión en líderes con ventajas en productos y operaciones.

El analista de Wanlian Securities, Ye Boliang, indica que las 9 jornadas de vacaciones prolongadas aumentarán aún más la confianza del mercado turístico, recomendando prestar atención a las empresas de cadenas de viajes beneficiadas por la catalización política y la recuperación del consumo, así como a los líderes en exenciones de impuestos que aprovechen las oportunidades del puerto de libre comercio de Hainan. El sector hotelero, como elemento clave, probablemente se beneficiará plenamente.

“Actualmente, la valoración de los sectores de turismo, hotelería y restauración está en un rango razonable, y tras la corrección previa, el impulso de la recuperación es suficiente; las anomalías a mediados y finales de enero ya anticiparon la preparación para la temporada alta.” indica Dongwu Securities, que destaca tres tipos de objetivos: los que se benefician del aumento del flujo de pasajeros y la reforma de empresas estatales, los hoteles que mejoran sus resultados mediante ventajas en cadenas y oferta y demanda, y los que se benefician del cierre de Hainan y la recuperación de canales de exención de impuestos.

En cuanto a la tendencia reciente del sector de turismo, los expertos advierten que a corto plazo hay que prestar atención a la realización del flujo de pasajeros durante el Año Nuevo Lunar y a los cambios en la voluntad de consumo, y a largo plazo, seguir la optimización de la oferta del sector, la mejora en la tasa de cadenas y el progreso en la integración cultural y turística, con oportunidades estructurales concentradas en empresas líderes y rutas especializadas.

7 acciones de turismo de concepto podrían experimentar un alto crecimiento en el Año del Caballo

En cuanto a las acciones específicas, mirando hacia el Año del Caballo, varias acciones del sector de turismo podrían lograr un crecimiento significativo en sus resultados.

Según predicciones unánimes de tres o más instituciones, HAOXIANGNI (¡Qué gusto!), en 2026, podría aumentar su beneficio neto atribuible a la matriz en más de 5 veces, y su empresa asociada, Henan Haoxiangni Jinluo Ostrich Park Co., Ltd., responsable de operar el parque de avestruces Jinluo en Henan, que es una atracción turística de nivel 3A, uno de los primeros puntos demostrativos de turismo agrícola en todo el país y la mayor base de cría de avestruces en Asia.

Fengyu Zhu espera que sus beneficios netos en este año puedan crecer 1.5 veces, siendo una empresa líder en exhibición digital en China, con productos y servicios ampliamente utilizados en experiencias culturales urbanas y turismo digital. La compañía desarrolla espacios de interacción temática IP, como el Museo de Ciencia Ficción en Shui Yi Fang en Shanghái (experiencia inmersiva IP de “El problema de los tres cuerpos”), utilizando hologramas, AIGC, MR y otras tecnologías para lanzar productos digitales como “Sueños en el Palacio de Yuanmingyuan”, promoviendo la actualización del sector desde exhibiciones tradicionales a experiencias inmersivas e inteligentes.

Además, las instituciones predicen que empresas como Three Gorges Tourism, Tackle, Xiangyuan Cultural y Turística, Pearl River Shares y Sanfu Outdoor tendrán un aumento en beneficios netos entre un 50% y un 80% este año.

Three Gorges Tourism, una de las principales empresas del sector turístico en Yichang, tiene como principal soporte sus cruceros turísticos. El último informe de Huaxi Securities indica que los productos turísticos “Dos presas y un cañón” se desarrollan de manera estable, y que la empresa pronto entrará en el mercado de cruceros interprovinciales del río Yangtsé, lo que podría convertirse en una fuente estable de beneficios; en 2028, se espera que lleguen otros dos cruceros interprovinciales, con un potencial de crecimiento a largo plazo.

“Xiangyuan Cultural y Turística tiene una base sólida en la operación de parques turísticos, y ha innovado en el sector de servicios de viajes, expandiendo su negocio en cruceros y economía de baja altitud, con potencial para convertirse en nuevos motores de crecimiento de la empresa en el futuro”, afirmó Huaxin Securities en su informe reciente.

(Procedencia: Centro de Investigación de Eastmoney)