Durante más de un año, los casos de incumplimiento de las plataformas de transmisión en vivo han salido a la luz de manera frecuente. Según informes, las autoridades reguladoras han investigado a 1818 personas de altos ingresos, incluidos los principales streamers, involucrando pagos de impuestos atrasados por 15.23 mil millones de yuanes. Detrás de estas cifras, en realidad se refleja un problema más profundo: cuando la escala de la economía de transmisión en vivo crece de forma explosiva, el sistema de regulación financiera existente ya no puede seguir el ritmo.

Los casos de incumplimiento de "Pequeña Pareja de Video" y de reconocidos críticos de autos, así como de diversos streamers de gran popularidad, uno tras otro, parecen haberse convertido en una especie de maldición. Pero esto no es solo un problema de "malos actores" aislados. Al profundizar en estos casos, se descubren puntos en común: estructuras de accionariado y ingresos reales que no coinciden, cuentas personales y corporativas mezcladas, registros financieros internos desordenados, puestos de cumplimiento prácticamente inexistentes. ¿Qué significa esto? Significa que la conciencia de gobernanza financiera en toda la industria aún se encuentra en una etapa de crecimiento salvaje.

¿Y qué tienen en sus manos las plataformas de transmisión y las agencias MCN? Los datos de transacción más precisos: cada donación, cada venta, el monto de cada contrato publicitario. Esta información pasa por sus sistemas, pero durante mucho tiempo ha estado en estado de autonomía. ¿Qué pasaría si estas plataformas y agencias fueran integradas en los puntos clave de regulación y supervisión, asumiendo la responsabilidad de monitorear y reportar los ingresos de los streamers? La cadena completa podría volverse transparente.

El avance tecnológico ya es visible: las autoridades fiscales, las plataformas y las instituciones financieras ya han logrado intercambiar datos. ¿Qué significa esto? Que cada flujo de ingresos de los streamers, las transacciones financieras y los comprobantes contractuales dejan huellas. Comparando los datos del backend de las plataformas con los flujos de las cuentas personales, los trucos como "empresas fachada en múltiples capas", "ingresos ocultos" y "declaraciones falsas" no podrán esconderse. Tras profundizar en los modelos de auditoría con big data, el seguimiento de los ingresos de los streamers se convertirá en una tarea de toda la cadena.

Pero aquí hay un contraste interesante: ¿por qué todavía hay incumplimientos? Una razón importante es que la mayoría de los streamers pequeños y medianos no saben cómo pagar impuestos sobre los ingresos por donaciones ni cómo declarar las comisiones por ventas. No es que hagan maliciosamente, sino que realmente nadie les ha explicado claramente. ¿Y si las autoridades regulatorias, las asociaciones del sector y las plataformas principales colaboraran para ofrecer guías financieras estandarizadas y fáciles de entender, y orientaran a los streamers a cumplir voluntariamente con las reglas? El efecto sería mucho mejor que sanciones posteriores.

En definitiva, la prosperidad de la economía de transmisión en vivo no puede basarse en la pérdida de impuestos. Para los profesionales del sector, el riesgo de incumplimiento ya ha aumentado claramente: los 1818 casos están ahí. Para las plataformas, asumir responsabilidades regulatorias no es una carga, sino una oportunidad para limpiar la industria y construir confianza. Para todo el ecosistema, establecer ahora un sistema de cumplimiento a largo plazo que se adapte a la nueva economía será mucho más barato que tener que hacer "cuentas después".

El flujo de tráfico crea valor, pero ese valor debe generarse dentro de un marco de cumplimiento. Esto es una línea roja para todos los participantes.