¿Te has encontrado antes con el problema de que la máquina de helados de **McDonald's** estaba rota? Si es así, seguro que puedes empatizar con los sentimientos de los inversores en 2024: el precio de las acciones de esta gigantesca cadena de comida rápida es débil, y junto con unos ingresos flojos, ha llevado a los accionistas a aferrarse a sus acciones. En el último año, su precio de acciones ha caído alrededor del 1%, un rendimiento muy por detrás del mercado en general. Algunos pueden preguntarse: ¿se han apagado los icónicos arcos dorados? ¿O hay razones para que los inversores se enamoren de McDonald's nuevamente en 2025?

En el proceso de inversión, es posible que consideres si ahora es el momento de comprar, mantener o vender acciones de McDonald's. Con el paso del tiempo, McDonald's ha llegado a tener más de 40,000 restaurantes en todo el mundo, distribuidos en más de 100 países, convirtiéndose en una de las marcas de consumo más reconocidas. No solo es famosa por ofrecer comidas de calidad a precios asequibles, sino también por su excelente retorno histórico a los accionistas. En los últimos 10 años, las acciones de McDonald's han aumentado un 293%.

Sin embargo, la reciente debilidad en el precio de las acciones refleja cierta fatiga financiera, especialmente en comparación con el sólido desempeño de 2023. En los primeros nueve meses hasta el 30 de septiembre de 2024, los ingresos totales de McDonald's crecieron solo un 2% interanual, mientras que las ganancias por acción ajustadas (EPS) cayeron un 1%. Algunas presiones de costos persistentes afectaron el margen de utilidad operativa, mientras que la caída en las ventas comparables en los mercados internacionales compensó el crecimiento del 0.3% en el mercado estadounidense en el último trimestre.

Lo optimista es que McDonald's está trabajando para mejorar la efectividad del marketing a través de la estrategia "Accelerating the Arches" para aumentar la atracción de la marca y aumentar la participación de los clientes, al mismo tiempo que mantiene la calidad de los elementos del menú principal. Además, el plan reafirma la exitosa estrategia de McDonald's de las "4D": capacidades digitales, servicio de drive-thru, opciones de entrega y desarrollo de nuevos mercados, con el objetivo de impulsar un crecimiento sostenible. El análisis del mercado principal prevé que McDonald's experimentará una recuperación en 2025, con un crecimiento de ingresos del 3.8%, y las EPS ajustadas aumentarán a 12.61 dólares, un crecimiento del 6.8%.

Sin embargo, uno de los desafíos que McDonald's enfrentará en los próximos años es cómo mantener y consolidar su participación en el mercado en una industria altamente competitiva. Los consumidores tienen más opciones en el ámbito de la comida rápida, incluidas nuevas propuestas que se ajustan a la tendencia de alimentación saludable. Al mismo tiempo, la valoración de McDonald's también merece atención, ya que las acciones actualmente se negocian a un múltiplo de 25 veces las ganancias por acción proyectadas para 2024, lo que es comparable a la media de los últimos 10 años. Dada la perspectiva de crecimiento relativamente moderada, no está claro si el mercado le otorgará a McDonald's una valoración más alta.

Para aquellos inversores que creen que McDonald's ha pasado su pico de crecimiento y que luchará por competir con sectores de mayor crecimiento como **Chipotle**, así como nuevos entrantes como **Cava Group** y **Sweetgreen**, quizás sea el momento de considerar salir.

En general, los próximos trimestres son cruciales para McDonald's. El mercado estará atento a la mejora de sus ventas comparables y a la recuperación de su negocio internacional. Dada la reciente debilidad de las acciones y la incertidumbre, una estrategia de espera puede ser una opción más sabia hasta que la tendencia se aclare más en 2025. Los accionistas que mantienen sus acciones a largo plazo pueden continuar haciéndolo, pero los nuevos inversores podrían encontrar oportunidades más atractivas en el mercado de valores.