Revelación del algoritmo de alcance en redes sociales: no es solo un juego de números

La tasa de alcance es el problema que más me ha preocupado en la gestión de redes sociales. Las plataformas continúan reduciendo la tasa de alcance, lo que hace que la visibilidad del contenido, que se ha creado con tanto esfuerzo, disminuya drásticamente. ¿Cómo se calcula esto en realidad?

En realidad, el cálculo de la tasa de alcance es muy simple: es 【número de personas alcanzadas ÷ número total de fans × 100%】. Por ejemplo, si tienes 1000 fans, pero solo 100 personas ven tu publicación, la tasa de alcance es un lamentable 10%.

Sin embargo, aquí se deben distinguir varios conceptos que son fácilmente confundibles:

El alcance ( se refiere al "número de usuarios únicos" que han visto tu publicación, contando a cada persona solo una vez, sin importar cuántas veces la haya visto.

Y el número de impresiones ) se calcula como "total de veces", si una misma persona lo ve tres veces, se cuenta como tres.

Al comparar las tasas de alcance de FB e IG, la diferencia es bastante evidente. Tomando como ejemplo una marca, la tasa de interacción del mismo contenido en IG alcanza el 1.49%, muy por encima de FB. Esto no solo refleja las diferentes características de las plataformas, sino que también explica las diferencias en el comportamiento de los usuarios.

He descubierto que muchos creadores están demasiado obsesionados con los números de alcance, pero ignoran la verdadera calidad de la interacción. En lugar de fijarse en esos números manipulados por el algoritmo de la plataforma, es mejor centrarse en mejorar el valor del contenido. Después de todo, el contenido con bajo alcance pero alta conversión tiene mucho más valor que el contenido con alto alcance pero sin interacción sustancial.

En esta era de plataformas sociales con reglas en constante cambio, no solo necesitamos entender el algoritmo de alcance, sino también pensar en cómo superar las limitaciones de la plataforma y realmente alcanzar el corazón de nuestra audiencia objetivo.

La inteligencia artificial y las herramientas de análisis de datos pueden ayudarnos a optimizar el alcance, pero al final es el valor del contenido en sí lo que lo determina todo. Las plataformas pueden cambiar el algoritmo, pero el contenido de calidad siempre encontrará su audiencia.