Mr Beast: cómo se crea un imperio empresarial digital valorado en 500 millones de dólares

Mr Beast (Jimmy Donaldson) por segundo año consecutivo encabeza la lista de los youtubers mejor pagados del mundo. En 2021, sus ingresos por contenido fueron de alrededor de 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares.

Los analistas financieros evalúan el estado general del creador de contenido en 500 millones de dólares. Es notable que en 2022 Donaldson buscaba inversores para vender una participación en su estudio de contenido, lo que podría aumentar la capitalización de su activo principal hasta 1,5 mil millones de dólares.

«La probabilidad de convertirse en millonario aumenta si no se hace de esto el objetivo principal», señala Donaldson. «Es mucho más importante concentrarse en el desarrollo de la empresa y en crear un producto realmente de calidad».

El modelo de negocio de Mr. Beast es tan efectivo que lo invitaron a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos los elementos principales de su imperio multimillonario.

Estudio de contenido multicanal

Donaldson desarrolla no uno, sino toda una red de canales de YouTube con una audiencia de millones.

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacciona: 22,5 millones
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 mln

La producción de contenido está centralizada en la ciudad natal del bloguero, Greenville, donde se encuentra su estudio principal. Actualmente se está ampliando la capacidad de producción a tres grandes centros creativos. Donaldson planea convertir este complejo en un hub creativo que atraiga a otros creadores de contenido.

En el equipo de Mr Beast trabajan alrededor de 50 especialistas: guionistas, editores y asistentes. Las posiciones clave las ocupan amigos y familiares de Donaldson, que estuvieron en los inicios del proyecto y participaron en la planificación de la estrategia de desarrollo en YouTube desde los primeros días de existencia del canal.

Red de restaurantes virtuales MrBeast Burger

El blogger anunció el lanzamiento de su propia cadena de comida rápida en diciembre de 2020. Para comenzar, alquiló una cafetería en Greenville y abrió temporalmente un punto de comida para llevar gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. El día de la apertura, la fila de coches se extendió por más de 30 km.

Hoy en día, la red de MrBeast Burgers cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en varios otros países. El secreto de esta rápida expansión radica en el innovador modelo de negocio del restaurante virtual: los pedidos se aceptan exclusivamente a través de una aplicación móvil y se preparan en establecimientos independientes, con los que se han firmado acuerdos de asociación.

MrBeast Burger se ha convertido en una de las marcas de comida rápida de más rápido crecimiento en los EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Donaldson abrió el primer restaurante físico bajo su propia marca.

Marca de producto Feastables

Al expandir su cartera de activos, el blogger lanzó una línea de snacks que incluye las barras de chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies. Los productos se venden a través de la tienda en línea y están disponibles en la cadena de supermercados Walmart.

Para el lanzamiento de la marca en enero de 2022, Donaldson organizó un gran proyecto de marketing: un sorteo de premios en efectivo entre los compradores y una competencia especial para aquellos que encontraran uno de los diez boletos de oro escondidos en los empaques de chocolate.

En la final del concurso, los participantes prepararon postres que fueron evaluados por el famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió el gran premio: una auténtica fábrica de chocolate, lo que recuerda la trama de la famosa historia de Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses de existencia de la marca Feastables, las ventas de snacks superaron los 10 millones de dólares.

El modelo de negocio de Mr Beast es un ejemplo clásico de monetización efectiva de la influencia digital a través de la diversificación de ingresos y la expansión estratégica de la marca en el sector offline, lo que lo convierte en un caso interesante para estudiar en el ámbito de la economía digital.