MrBeast: de imperio de YouTube a negocio de mil millones

Jimmy Donaldson (MrBeast) mantiene por segundo año consecutivo el título del youtuber mejor pagado del mundo. En 2021, sus ingresos por contenido de video fueron de aproximadamente 54 millones de dólares, y según las estimaciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares.

Según las últimas estimaciones, el patrimonio total del creador de contenido alcanzó los 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, lo que podría valorar su activo principal en 1,5 mil millones de dólares. "La probabilidad de convertirse en multimillonario aumenta si no se establece como un objetivo, señala Donaldson. - Es importante simplemente centrarse en desarrollar un negocio realmente de calidad."

Para el año 2025, según plataformas analíticas, el patrimonio de MrBeast alcanzó la marca de 1 mil millones de dólares, lo que lo convirtió en uno de los multimillonarios más jóvenes del mundo y el único que ha ganado tal fortuna completamente por su cuenta.

El modelo de negocio de MrBeast es tan exitoso que lo invitaron a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos más de cerca los componentes de su imperio multifacético.

Estudio de contenido: activos digitales del creador

MrBeast desarrolla toda una red de canales que abarca varios formatos de contenido:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores;
• Beast Reacciona: 22,5 millones;
• MrBeast Shorts: 21,5 millones;
• Beast Philanthropy: 12,6 millones;
• MrBeast Gaming: 32 mln;
• MrBeast 2: 21,5 millones.

La producción de contenido para todos los canales está centrada en la ciudad natal del blogger, Greenville, donde se encuentra su estudio, que ahora se está expandiendo a tres grandes centros. Donaldson planea crear un hub creativo que atraerá a otros creadores de contenido.

En este momento, el equipo está formado por alrededor de 50 personas: guionistas, editores y asistentes. Las posiciones clave están ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, quienes han discutido estrategias de desarrollo en YouTube con él desde los primeros días de existencia del canal.

En la era de la economía digital, este modelo de escalabilidad del negocio de contenidos demuestra cómo una marca personal puede transformarse en una corporación mediática completa con flujos de ingresos diversificados.

MrBeast Burger: negocio de restaurante virtual

El blogger anunció el lanzamiento de su propia red de comida rápida en diciembre de 2020. Para el primer restaurante, alquiló un establecimiento en Greenville y organizó temporalmente una entrega gratuita de comida. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. El día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 kilómetros.

A día de hoy, la red MrBeast Burger cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y varios establecimientos en otros países. El secreto de su rápida expansión es simple: la empresa opera bajo el modelo de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación, y son preparados por los establecimientos asociados, con los cuales se han firmado los acuerdos correspondientes.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de restaurantes de más rápido crecimiento en EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Donaldson abrió su primer restaurante físico.

Este enfoque del negocio de restaurantes ilustra la tendencia moderna hacia la construcción de modelos de negocio híbridos que combinan tecnologías digitales con formatos tradicionales, lo que resuena con los principios de las plataformas descentralizadas en la economía digital.

Feastables: salida al mercado de bienes de consumo

La línea de productos del blogger incluye el chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies, que se venden en línea y en los supermercados Walmart. Para celebrar el lanzamiento de la marca en enero de 2022, Donaldson organizó un concurso con premios en efectivo y una competencia especial para quienes encontraran uno de los diez boletos dorados escondidos en los empaques de chocolate.

En la fase final del concurso, los participantes prepararon postres para la evaluación del famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como regalo una auténtica fábrica de chocolate, inspirada en la historia de Willy Wonka.

Según información de Business Insider, en los primeros meses de existencia de Feastables, el volumen de ventas superó los 10 millones de dólares.

El éxito de Feastables demuestra cómo un influenciador digital puede convertir de manera efectiva la popularidad en línea en un producto real en el mercado físico, creando una fuente adicional de ingresos estable que no depende de los algoritmos de las plataformas digitales.

En la economía moderna de los creadores, donde se forman nuevos modelos de monetización de contenido, el imperio empresarial de MrBeast representa un caso de referencia de diversificación exitosa de ingresos, desde la popularidad digital inicial hasta la construcción de todo un ecosistema de negocios interconectados.