MrBeast: el camino hacia una fortuna de mil millones a través de la economía digital

MrBeast (Jimmy Donaldson) por segundo año consecutivo sigue siendo el youtuber mejor pagado del mundo. En 2021, sus ganancias fueron de aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 los ingresos podrían haber aumentado a 110 millones de dólares. Según los datos de 2023, MrBeast ganó 82 millones de dólares, lo que confirma el crecimiento sostenido de sus indicadores financieros.

Los analistas estiman que el patrimonio neto del creador es de 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, lo que podría aumentar el valor de su activo principal a 1.500 millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en multimillonario aumentan si no te pones esa meta", señala Donaldson. "Simplemente necesitas concentrarte en hacer que tu empresa sea genial".

El modelo de negocio de MrBeast es tan exitoso que lo invitaron a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos los componentes clave de su imperio digital.

Diversificación de contenido: estrategia multicanal

MrBeast está desarrollando no uno, sino varios canales, formando un ecosistema mediático integral:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacciona: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 mln
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 mln

La producción de contenido para todos los canales está centrada en la ciudad natal del bloguero, Greenville. Allí se encuentra un estudio que ahora se está expandiendo a tres centros a gran escala. Donaldson planea crear un hub creativo que con el tiempo atraerá a otros creadores de contenido.

Actualmente, el equipo de MrBeast cuenta con alrededor de 50 empleados: guionistas, editores y asistentes. Muchas de las posiciones clave están ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, quienes estuvieron en los inicios del canal y desarrollaron juntos la estrategia de su crecimiento.

MrBeast Burger: modelo innovador de restaurantes virtuales

El blogger anunció el lanzamiento de su propia red de comida rápida en diciembre de 2020. Para el debut, alquiló un establecimiento en Greenville y abrió temporalmente un punto con comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendía a más de 30 kilómetros.

En este momento, la red de MrBeast Burgers incluye más de 300 puntos en EE. UU. y varias sucursales en otros países. El secreto de tal rápida expansión es el formato innovador de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación, y son preparados en cafeterías independientes asociadas, con las que se han firmado los acuerdos correspondientes.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de alimentos de más rápido crecimiento en EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, MrBeast abrió su primer restaurante físico, complementando el modelo de negocio digital con un formato tradicional.

Feastables: expansión en el segmento de productos

Desarrollando la dirección del producto, el blogger lanzó una línea de barras de chocolate MrBeast Bar y galletas MrBeast Cookies. Los productos se distribuyen a través de Internet y están disponibles en la cadena de supermercados Walmart.

Para el lanzamiento de la marca en enero de 2022, MrBeast organizó una campaña de marketing con premios en efectivo y escondió diez boletos dorados en chocolatinas, haciendo referencia a la historia de Willy Wonka. Los finalistas de la promoción participaron en un concurso culinario que fue juzgado por el famoso chef Gordon Ramsay. El ganador recibió como premio una verdadera fábrica de chocolate.

Según Business Insider, en los primeros meses de funcionamiento de Feastables, el volumen de ventas superó los 10 millones de dólares, demostrando una exitosa expansión del portafolio empresarial del emprendedor digital.