Desafíos y oportunidades estructurales del ecosistema de contenido Web3

Recientemente, la discusión sobre si el mecanismo de distribución de información causará "cámaras de eco" ha suscitado una amplia atención. Después de una profunda reflexión y análisis de casos, creo que este no es un problema de una plataforma específica, sino un resultado estructural de la propia difusión del contenido. Los nuevos mecanismos de distribución de contenido simplemente han hecho que este fenómeno sea más evidente.

En esencia, las nuevas plataformas de distribución de contenido son un acelerador para los proyectos. Su objetivo es aumentar la visibilidad del proyecto, hacer que los usuarios perciban el interés por el proyecto y, por lo tanto, fomentar la interacción y la conversión. Por lo tanto, los proyectos suelen asignar un presupuesto para este tipo de actividades, al mismo tiempo que buscan el apoyo de agencias de marketing que puedan movilizar a los principales líderes de opinión.

La formación de sesgos informativos a menudo comienza con los creadores de contenido en la parte superior. Cuando los principales líderes de opinión publican contenido relevante, los líderes de opinión de mediana y pequeña escala siguen la tendencia. Además, con el mecanismo de recomendación del algoritmo de las plataformas sociales, el flujo de información de los usuarios puede ser fácilmente saturado por diferentes expresiones de un solo proyecto. Esto da lugar a la sensación de que "todo el mundo está discutiendo el mismo proyecto" que experimentan los usuarios.

De hecho, en la era sin nuevos mecanismos de distribución, los líderes de opinión también promovían contenido. Simplemente, en ese momento, este mecanismo de colocación no era tan evidente. Las nuevas plataformas de distribución han hecho que este proceso sea más estructurado y transparente.

La nueva mecánica de distribución de contenido se considera que amplifica el sesgo informativo porque mejora la organización y la eficiencia de la difusión de la información, pero esta eficiencia se basa en la estructura actual de distribución de atención, en lugar de ser un cambio disruptivo. Los proyectos tienden a destinar el presupuesto a los principales líderes de opinión, y este contenido se prioriza para su publicación. La mecánica de distribución también incentiva a los creadores de contenido de pequeña y mediana escala a producir en un corto período de tiempo, mientras que el algoritmo de las plataformas sociales puede identificar más fácilmente los temas populares, recomendando continuamente contenido similar y formando un ciclo cerrado.

Lo más importante es que la fuente del contenido es relativamente centralizada, y los objetivos de los creadores son bastante consistentes: participar, puntuar, obtener exposición, en lugar de analizar el proyecto desde múltiples perspectivas. Esto lleva a que el contenido que ven los usuarios parezca superficialmente diferente, pero en esencia sea similar, creando gradualmente una sensación de estar atrapados en una única narrativa.

Por lo tanto, el nuevo mecanismo de distribución no ha creado sesgos de información, sino que ha amplificado los sesgos estructurales de propagación que ya existían. Ha transformado el flujo de información que antes era disperso y se fermentaba lentamente en una explosión concentrada y una difusión amplia de tráfico.

Para abordar la ansiedad de los usuarios, podemos analizar desde varios aspectos:

1. Alta repetitividad del contenido: La raíz de este problema radica en la estructura de asignación de presupuesto del proyecto, y no en el mecanismo de distribución en sí.

2. Calidad de contenido baja, homogeneidad severa de IA: en realidad, las plataformas de distribución de calidad suelen tener mecanismos de resistencia, y el contenido generado puramente por IA tiene dificultades para obtener altas puntuaciones. El contenido realmente de alta calidad aún requiere una excelente estructura narrativa, calidad de opiniones e interacción del usuario.

3. La actividad en línea está llena de un "sabor a publicidad dura": esta es la percepción más intuitiva de los usuarios. Cuando la plataforma social se inunda repentinamente con contenido similar, los usuarios tienden a sentir resistencia de forma instintiva.

Para resolver estos problemas, se puede comenzar desde los siguientes aspectos:

1. Atenuar el sentido de ceremonia del lanzamiento de proyectos, como cancelar el proceso específico de "lanzamiento" y proporcionar un tablero de datos unificado para todos los proyectos.

2. Introducir un mecanismo de lanzamiento automático, permitiendo a los proyectos realizar airdrops directamente según los datos de interacción de la comunidad. Esto puede hacer que la aparición del contenido sea más natural.

3. El equipo del proyecto debe evitar anunciar con antelación la estrategia de airdrop, para prevenir que los usuarios generen interacciones falsas intencionalmente por las recompensas. La práctica ideal es realizar airdrops de manera discreta en la etapa posterior del desarrollo del proyecto, recompensando a los usuarios que participaron de manera natural desde el principio.

Con la madurez y la popularización de este mecanismo, los usuarios comenzarán a formar una expectativa: participar en la creación de contenido puede traer recompensas potenciales, pero no debería ser el único motivo. El ecosistema de contenido más ideal es aquel en el que los usuarios participan por interés, y las recompensas son solo una sorpresa adicional.

En general, el nuevo mecanismo de distribución de contenido hace que la estructura de difusión existente sea más transparente y evidente. El problema central que debe resolverse en el futuro es cómo construir una estructura de difusión más saludable. Ya sea a través de elevar las barreras de participación, optimizar el diseño de incentivos, o guiar a los proyectos para que establezcan expectativas de airdrop de manera más natural, el objetivo debe ser aumentar el significado del contenido, y no solo la cantidad. Si se puede lograr esto, el nuevo mecanismo de distribución de contenido no será solo una herramienta de tráfico, sino una infraestructura importante para todo el ecosistema de contenidos de Web3.