تراجع حركة مرور وسائل الإعلام المشفرة في شرق أوروبا بنسبة 63% وتأثير صعود الذكاء الاصطناعي على اكتشاف المحتوى

【عملة界】Outset PR في تحليلها للربع الثاني من عام 2025 وجدت أن 63.1% من حركة المرور على وسائل الإعلام الأصلية للعملات الرقمية في شرق أوروبا شهدت انخفاضًا، حتى مع ارتفاع الأصول الرقمية بنسبة 21.72% بعد انخفاضها بنسبة 18% في الربع الأول، متفوقة على مؤشر S&P 500 ومعظم المؤشرات الرئيسية. يبدو أن هذا تناقض: على الرغم من وجود محفزات صاعدة واضحة، إلا أن شعبيتها قد انخفضت. في هذا الربع، كانت تدفقات الأموال إلى ETF قوية، وشهدت عمليات الاستحواذ على بيتكوين من قبل الشركات تزايدًا، وظهور السندات الألتكوين، كما أن ظروف التنظيم في أمريكا أصبحت أكثر مرونة. ومع ذلك، خلال فترات الركود الاقتصادي، حققت بعض وسائل الإعلام البارزة نموًا ملحوظًا، مما يشير إلى أنه طالما كانت الاستراتيجيات والتوجهات صحيحة، فإن النمو لا يزال ممكنًا.

تشير تقارير وسائل الإعلام الخاصة بنا في شرق أوروبا إلى أن تقلبات قنوات الاكتشاف، وعوائق التنظيم، وتغير سلوك المستخدمين (بما في ذلك الدور المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية) هي عوامل رئيسية تؤثر على الشهرة. تركز النقاط الرئيسية في التقرير على عدم الانتباه فقط لانخفاض الشهرة، ولكن أيضًا على فهم اتجاه دمج الجمهور، وكيفية استخدام قنوات الاكتشاف الناشئة للحفاظ على الريادة. ومع ذلك، من المنظور الإقليمي، تؤثر تقلبات الاكتشاف، وعوائق التنظيم، وسلوك المستخدمين المتغير (بما في ذلك صعود أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية) بشكل مشترك على رؤية الصناعة بأكملها. هذا يتماشى مع الأنماط التي تتبعناها في تقاريرنا السابقة. في الربع الأول من عام 2025، تُظهر تحليلاتنا في أمريكا اللاتينية أن 73% من حركة المرور الإعلامية تفقد مع زيادة التركيز. تقريرنا التالي الذي يغطي غرب أوروبا يُظهر أنه على الرغم من الأداء المرن للإعلام الشامل بدافع من MiCA، إلا أن 82% من حركة المرور لوسائل الإعلام الأصلية المشفرة في انخفاض. مجتمعة، تشير هذه الاتجاهات إلى أن العالم يتجه نحو وسائل إعلام أقل، وأكثر هيمنة، للسيطرة على الحوار.

استخدمنا بيانات من منصة البيانات، وأجرينا تحقيقًا على 155 وسيلة إعلامية في شرق أوروبا، بما في ذلك 114 موقعًا متخصصًا في التشفير و43 موقعًا شاملًا. وجدنا أن الزيارات الشهرية لمواقع التشفير المتخصصة تتراجع باستمرار: الانخفاض التراكمي بنسبة 18.3% يعني أن وسائل الإعلام الأصلية للتشفير كانت لديها زيارات قدرها 20.89 مليون في نهاية هذا الربع. هناك عدة عوامل أدت إلى هذه الاتجاهات التنازلية: تحديثات خوارزميات البحث، معايير محتوى أكثر صرامة بموجب توجيهات الاتحاد الأوروبي، وزيادة تأثير الذكاء الاصطناعي في الاكتشاف. في وقت سابق من هذا العام، ظهرت نفس الاتجاهات في غرب أوروبا، حيث أن المشاعر السوقية الجيدة وحدها لم تكن كافية لدعم مستوى تعرض وسائل الإعلام.

فقط 36.9% من وسائل الإعلام حققت نموًا، نحن نستخدم نظام تقييم شامل متكامل لتحديد أي وسائل الإعلام هي حقًا مهمة. يمنح هذا النموذج زيادة الحركة النسبية من أبريل إلى يونيو 2025 نسبة 30%، وزيادة الحركة المطلقة نسبة 70%، مما يحقق التوازن بين التعرف على وسائل الإعلام التي تتصاعد بسرعة وتلك التي تحقق نموًا مستدامًا ملحوظًا في الجمهور. من خلال دمج هذين المؤشرين، تبرز هذه الطريقة خمس ناشرين لا يقتصر دورهم على توسيع نطاق التغطية فحسب، بل أيضًا تسريع زيادة الوعي، مما يوضح بوضوح تأثيرهم المتزايد في نظام الإعلام المشفر في شرق أوروبا.

تظهر وسائل الإعلام المالية والتقنية والأخبار بشكل عام أداءً جيدًا نسبيًا، لكن النتائج ليست متفائلة. انخفضت حركة المرور من 306.21 مليون في أبريل إلى 301.16 مليون في مايو و287.12 مليون في يونيو، بانخفاض قدره 6%. بشكل عام، بلغ إجمالي عدد الزيارات للوسائط الشاملة في الربع الثاني 894.48 مليون زيارة. وفي النهاية، ارتفع بمعدل 37.5%، مما يعني أيضًا انخفاضًا بنسبة 62.5%. MonitorFX.pl هو استثناء. حيث ارتفعت حركة المرور لوسائل الإعلام المالية البولندية من 1,092 زيارة في أبريل إلى 38,139 زيارة في يونيو، مما يؤكد على زخمها في تحقيق اختراق تحت قاعدة منخفضة. على الرغم من أن حالات النمو المماثلة نادرة، إلا أنها تشير إلى أنه حتى المشاركين الأصغر حجمًا يمكنهم احتلال مكان في السوق إذا تمكنوا من التكيف مع تغييرات الخوارزمية، وتحسين استهداف الجمهور المخلص، والتنبؤ بالاتجاهات مثل توصيات الذكاء الاصطناعي.

سوق قراء العملات الرقمية في أوروبا الشرقية يظهر وضعًا غير متوازن. تحديدًا، في الربع الثاني، استحوذت 17 وسيلة إعلامية على 80.7% من جميع الزيارات الأصلية المتعلقة بالعملات الرقمية. ثلاث وسائل إعلام رئيسية كانت لديها متوسط زيارات شهرية تزيد عن 500,000 زيارة، مما نتج عنه 8.77 مليون زيارة، تمثل 41.98% من إجمالي الزيارات. الوسائل الإعلامية الثانوية الـ 14 التالية كانت لديها متوسط زيارات شهرية تتراوح بين 100,000 و 499,000 زيارة، مما نتج عنه 8.09 مليون زيارة، تمثل 38.73% من إجمالي الزيارات. المستوى الثالث شمل 29 موقعًا متخصصًا، بمتوسط زيارات شهرية تتراوح بين 10,000 و 99,000 زيارة، تمثل 17.33% من الزيارات. في أسفل المنحنى، كانت هناك 68 موقعًا بزيارات شهرية تقل عن 10,000 زيارة، تمثل 1.96% من الزيارات الأصلية للعملات الرقمية.

سوقان يهيمنان على المنطقة. كان عدد الزيارات من روسيا 8.44 مليون زيارة (42.89%)، بينما بلغ عدد الزيارات من بولندا 7.63 مليون زيارة (38.76%). تمثل هاتان الدولتان حوالي 82% من حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة. الأمر نفسه ينطبق على وسائل الإعلام، حيث تمثل هاتان الدولتان 75% من إجمالي عدد الزيارات البالغ نحو 895 مليون زيارة في الربع الثاني. من ناحية أخرى، ساهمت المجر وجمهورية التشيك وسلوفاكيا بنحو 4% لكل منها، بينما كانت أوكرانيا 2.65%، وبلغاريا 2.17%. كانت حركة المرور من الدول الأخرى أقل من 1%، ربما بسبب حجم الجمهور المعتدل أو أن معظم التقارير تُنشر بلغة أجنبية.

45.2%، الحركة المباشرة هي المصدر الرئيسي، مما يعني أن المحتوى المصمم للعملاء العائدين والجمهور المخلص يؤتي ثماره بشكل واضح. يتبعها البحث الطبيعي بنسبة 42.5%، ولا تزال SEO تتصدر القائمة. التوصيات القادمة من المجمعات، والترتيب، ومراكز المجتمع تشكل 6.6%. وسائل التواصل الاجتماعي جلبت 5.2%، حيث استحوذ YouTube على أكبر حصة من حركة المرور الاجتماعية، يليه X و Facebook. الحركة المدفوعة ليست عاملاً رئيسياً، حيث تشكل فقط 0.06%. في الوقت نفسه، فإن منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Perplexity أصبحت مصدراً للتوصيات. هذه ظاهرة جديدة نسبياً، لذا فإن التأثير العام لا يزال صغيراً حتى الآن. بشكل خاص، سجلت 20.6% من وسائل الإعلام الأصلية في مجال التشفير حركة المرور المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، والتي تشكل فقط 0.65% من إجمالي الحركة. في وسائل الإعلام الشاملة، أدرجت 41.8% من وسائل الإعلام منصات GenAI كمصدر للتوصيات، مع حوالي 566,596 زيارة في الربع الثاني (تشكل 0.06% من الحركة الشاملة).

تختلف البيئة التنظيمية حسب المنطقة، وعادة ما تؤثر على استراتيجيات المحتوى. في روسيا، يواجه الناشرون إشارات مختلطة من الحكومة. على وجه الخصوص، أنشأ وزارة الطاقة في البلاد مؤخرًا مركز تسجيل لمعدات تعدين العملات الرقمية كجزء من الانفتاح المستمر على هذه الصناعة. ومن المفارقات، أنه بسبب حظر التسويق عبر الإنترنت، لا تستطيع وكالات الأخبار عرض الإعلانات لشركات التعدين. في بولندا والمجر ورومانيا، أعادت MiCA تشكيل العمل الامتثالي، حيث أفادت بعض وسائل الإعلام أن تحديثات جوجل قد قللت من حركة مرورهم من خلال مكافأة التوافق في الإشعارات. بينما بذلت وسائل الإعلام الأخرى جهدًا مضاعفًا، مع التركيز على إنتاج المحتوى، ووسوم الرعاة الشفافة، والتحقق من الحقائق الموثوقة. في بيلاروسيا، يعني القمع الحاجة إلى إعادة ضبط الصيغة أو تغيير المضيف للبقاء على الإنترنت.

تظهر بيانات الربع الثاني من عام 2025 أن الأداء القوي للسوق لا يضمن زيادة جمهور الإعلام المشفر. هنا، تعتمد الرؤية على ثلاثة عوامل: كيف يتم تصنيف تدفق المعلومات للموقع، ما إذا كانت الذكاء الاصطناعي سيظهره وأين ستقطع القواعد ذلك. الأخبار الجيدة هي؟ يعني التركيز أنه يمكن أن يكون له تأثير من خلال تقارير مستهدفة وفي المكان المناسب عبر القنوات المناسبة. لقد بدأت أدوات الاكتشاف الجديدة، حتى لو كانت صغيرة الحجم في الوقت الحالي، في إعادة تشكيل طريقة اكتشاف المحتوى، وستكون المواقع التي تتكيف أولاً في وضع الأفضلية. تتمتع المواقع الناجحة ببعض الخصائص المشتركة: المرونة، الامتثال، والتعلم عن الطرق الجديدة لاكتشاف الأخبار. سنواصل نشر هذه التحليلات الإقليمية المتعمقة في الأشهر المقبلة، متتبعين كيف تعيد الذكاء الاصطناعي والتنظيم والتغيرات في المنصات تشكيل رؤية الإعلام المشفر.